Metodo

LA MARCA

Posizionamento

Il posizionamento è la chiave di ogni strategia di differenziazione.

La sua origine sta nel carattere che rende una marca diversa da tutte le altre, in quel beneficio peculiare che più della concorrenza sa soddisfare il pubblico di riferimento.

Una volta individuato, questo vantaggio esclusivo va comunicato con tutta la chiarezza necessaria per fare breccia nel cuore, nella mente e nelle abitudini degli utenti.

Vision, Mission e Values

Qual è il nostro sogno? Quali obiettivi stiamo perseguendo? Quali sono i nostri valori?

L’unicità di un’azienda è il prodotto delle sue aspirazioni, dei suoi scopi e della sua etica – per questo motivo Vision, Mission e Values sono pilastri fondamentali.

La Vision aiuta una squadra a proiettarsi nel futuro con fiducia ed energia, la Mission offre una mappa del percorso, i Valori ci ricordano come vogliamo agire e ci avvicinano alle persone che vogliamo attrarre.

Architettura dell’Identità

La marca è un organismo complesso. Per costruirla, rafforzarla e governarla ci affidiamo a elementi diversi, intrecciati tra loro in modo da ofrire un ritratto completo e coerente.

Ogni elemento ha un suo peso e una sua funzione, e il nostro compito è disporli tutti in un’architettura solida e funzionale che sappia spaziare dal livello visivo a quello sensoriale.

Strategia di Sviluppo

La strategia è il ponte che collega un obiettivo alla sua realizzazione.

Per approntare un piano efficace è essenziale stabilire chiaramente lo scopo da raggiungere, poi tracciare la strada più conveniente per farlo.

Il potere della comunicazione è rendere l’obiettivo più accessibile sfruttando le tattiche, i canali e gli strumenti più idonei, lavorando nel tempo e valutando ogni passo prima e dopo averlo compiuto.

Linee Guida di comunicazione

Un’identità è genuina soltanto quando parla sempre la stessa lingua, rispetta gli impegni e mantiene le promesse.

Per questo è essenziale avere uno strumento che codifichi in modo semplice e completo tutti i caratteri e le modalità espressive del brand: linguaggio, tono di voce, corpo visuale – ogni singolo elemento che rende la marca riconoscibile al proprio pubblico di riferimento.

Look & Feel

Estetica e funzionalità. In campo analogico come in quello digitale, è fondamentale che ogni elemento di comunicazione appaghi l’occhio e soddisfi la voglia di comfort e immediatezza.

Le infinite possibilità del design si modellano sul carattere del brand senza perdere di vista il piacere della fruibilità – in questo modo anche i dettagli diventano opportunità per incuriosire, emozionare e soddisfare il pubblico.